¿CÓMO EXPLICAR LO INEXPLICABLE?

Ese es el título de una campaña de la Secretaría de Turismo de México. Al llegar al Aeropuerto Internacional de Río de Janeiro, el visitante puede ver un anuncio muy grande de México, con ese logo de letras coloridas. No sé si tras viajar en promedio más de cinco horas, y en el caso de los que iban de Estados Unidos, Canadá o Europa alrededor de 10, y pasar las laaaargas filas de control de pasaportes, el turista promedio se fije en esos letreros mientras baja por unas escaleras eléctricas. Mi impresión es que no.

En el FIFA Fan Fest de Copacabana había stands de los patrocinadores del Mundial de Brasil. Empresas multinacionales con presupuestos millonarios. ¿Y junto? Un gran stand de México. Sí, había algunos curiosos. Pero el que iba a ver un partido ahí, vestido con los colores de su selección y varias cervezas encima, difícilmente iba a estar interesado en adentrarse en el conocimiento de nuestras pirámides y ciudades coloniales. ¿Se justifica tal gasto, o es una buena estrategia para que decenas de burócratas mexicanos tengan vacaciones pagadas durante el Mundial? No tengo idea de cuál fue el costo del stand, pero que esté junto al de Coca Cola me lleva a pensar que no costó veinte reales. Esa nueva aparente muestra de despilfarro me molestó más.

Pero como pagador de impuestos (que está pagando 35% de ISR este año y no 30% como el año pasado, a cambio básicamente de nada) hubo algo que me molestó mucho más, en adición a los gastos anteriores.

“¿Cómo explicar lo inexplicable? Como estar en una playa escondida por la tierra”, dice la publicidad de SECTUR en la zona de documentación para vuelos a Estados Unidos en el aeropuerto de Río. En la publicidad hay una foto muy bonita de las playas de la Riviera Nayarit, algo al norte de Puerto Vallarta. La publicidad está en inglés y en la zona de salidas, por lo que la lógica nos hace pensar que va dirigida a estadounidenses que ya estuvieron en Río y van de regreso a su país.

¿¿¿Cómo explicar lo inexplicable??? ¿Cómo explicar que los genios de la Secretaría de Turismo elijan mencionar en particular “playas escondidas en medio de la tierra”, cuando todo Río de Janeiro es precisamente eso? Con estar un par de días en Río y contar con el don de la vista te percatas inmediatamente que Río es justamente así: muchas playas escondidas entre cerros, morros, panes de azúcar o como les quieran llamar. Me imagino a los gringos viendo esa publicidad y diciendo “pues gracias por gastar su dinero en convencerme de que vaya a México para ver playas rodeadas de montañas, pero en Río hay muchas y las acabo de ver”. Difícilmente alguien encontrará inexplicable eso. Si hubieran elegido publicitar Cancún, por ejemplo, con un tipo de playa y oleaje absolutamente diferente al de Río, el contraste podría hacer sentido. Pero ningún turista encontró “inexplicable” que en México pueda haber playas justamente como en las que ellos estuvieron el día anterior.

¿Alguien cuida el gasto que se hace en publicidad en las diferentes secretarías? ¿Alguien cuida que las campañas sean efectivas, bien pensadas, austeras? ¿De verdad tenemos algo que ofrecer dentro del FIFA Fan Fest al turismo deportivo? ¿Qué les vamos a dar, con todo respeto? ¿Los Juegos Centroamericanos de Veracruz? No creo que muchos turistas teutones o franceses que viajaron 10,000 kilómetros para ver a sus selecciones jugar en Maracaná estén interesados en ir a ver a Honduras contra Trinidad y Tobago en basket femenil al estadio de la UV de Xalapa (con todo respeto a los países, el deporte, el género y la ciudad).

Total, me quedó la impresión de que algunos funcionarios públicos fueron a manosear brasileñas, y que otros fueron encabezando una delegación mexicana de promoción mal planeada, mal enfocada, seguramente con costos muy altos y en donde además es muy probable que se haya recurrido a una empresa externa, propiedad del compadre de algún funcionario.

Porque sí, ¿cómo explicar lo inexplicable? ¿cómo explicar la estulticia de ir a presumir precisamente playas escondidas entre cerros a Río de Janeiro? Espero que la siguiente campaña de publicidad del gobierno mexicano no vaya dirigida a enseñarle a Heinz a hacer catsup.

Cuando vi la pared completa en el aeropuerto de Río con el “How to Explain the Unexplainable” me quedé con la sensación de que de fondo iba a empezar Alex Lora a cantar “…y es que nuestros impuestos están trabajando”, o que iba a salir el Héctor Suárez de “¿Qué nos pasa?”. Desgraciadamente no, no era broma.

Hacer una pésima reforma fiscal para quitarle más dinero a los mismos de siempre e ir a tirar esos recursos a Brasil.

¿Cómo explicar lo explicable? Sencillo: es el gobierno de México en acción.